Brasil se prepara para endurecer las reglas sobre la publicidad de apuestas deportivas dirigida a menores

Controles más estrictos sobre quién puede aparecer en los anuncios

Una nueva propuesta legislativa liderada por el senador Carlos Portinho busca limitar la influencia de la publicidad de apuestas en el público joven restringiendo el uso de celebridades y deportistas en los anuncios. Según el proyecto, quedaría prohibida la participación de atletas en activo, influencers y celebridades en las campañas. Solo los deportistas retirados —aquellos que se hayan alejado del deporte hace tiempo— podrían aparecer en la publicidad.

Portinho subrayó que la propuesta no supone un ataque a los patrocinios o acuerdos comerciales, los cuales seguirían siendo permitidos siempre que no infrinjan las nuevas restricciones publicitarias. Los clubes y torneos podrían continuar asociándose con casas de apuestas dentro de los límites establecidos.

Proteger a los espectadores jóvenes

Uno de los pilares de la propuesta es restringir los horarios en los que se pueden emitir anuncios de apuestas en la televisión. Portinho explicó que la intención es proteger a niños y adolescentes de la exposición a contenidos relacionados con el juego.

“La idea es dificultar que estos anuncios lleguen a niños y adolescentes”, señaló, destacando la necesidad de un entorno publicitario más seguro y controlado.

Transparencia obligatoria en la publicidad

Además de las restricciones sobre el contenido, el proyecto de ley propone medidas de transparencia obligatoria. Todos los anuncios aprobados deberán mostrar el número de licencia oficial otorgado por el Ministerio de Hacienda, junto con mensajes visibles de advertencia sobre el juego responsable. Esta medida busca limitar la presencia de operadores no licenciados que todavía se promocionan en el mercado brasileño.

Parte de una iniciativa regulatoria más amplia

La propuesta forma parte de un esfuerzo más amplio por parte de Brasil para establecer un marco regulador sólido en el sector de las apuestas deportivas. En 2023, el país aprobó una ley que legaliza oficialmente las apuestas de cuota fija, abriendo el mercado a operadores con licencia. Desde entonces, la industria ha crecido rápidamente, con una presencia cada vez mayor de marcas de apuestas en campañas mediáticas y patrocinios futbolísticos.

Está previsto que el senador Portinho finalice y presente la propuesta a mediados de mayo.