La Industria de Apuestas Lidera en Infracciones Publicitarias en Brasil
El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) en Brasil ha identificado a las marcas de apuestas como el sector más sancionado en sus resoluciones del año pasado. Según un informe del medio especializado en marketing y publicidad Meio & Mensagem, los operadores de apuestas representaron el 22,3% de todos los casos que resultaron en sanciones, superando a industrias tradicionalmente reguladas como los productos de salud y las bebidas alcohólicas.
Los Operadores de Apuestas Enfrentan un Mayor Escrutinio
De los 188 casos finalizados, 42 involucraron a anunciantes de apuestas y, notablemente, ninguno resultó en absolución. Este cambio marca un giro significativo en la regulación de CONAR, ya que en 2023 no se juzgó ningún caso relacionado con la publicidad de apuestas.
El aumento de acciones regulatorias coincide con la implementación del Anexo X, un marco normativo específico para la publicidad de apuestas introducido en enero de 2024. Esta actualización regulatoria, derivada de las reformas del gobierno federal sobre las actividades de apuestas, ha llevado a un control más estricto del contenido publicitario, especialmente en redes sociales.
Entre enero y diciembre de 2024, CONAR emitió 957 notificaciones a anunciantes, agencias e influencers en relación con promociones de apuestas. Estas advertencias, enviadas antes de iniciar procedimientos formales, buscan educar a los anunciantes, especialmente a los influencers más pequeños, sobre los requisitos de cumplimiento, incluyendo restricciones de edad, mensajes de juego responsable y la prohibición de afirmaciones engañosas. Desde octubre, estas notificaciones también se han extendido a los sitios de apuestas que operan sin autorización.
Aumento en las Denuncias Contra la Industria de Apuestas
La participación del sector del juego en los procesos iniciados por CONAR aumentó del 3% en 2023 al 19% en 2024, convirtiéndose en la segunda industria más denunciada, solo por detrás del sector de alimentos, jugos y refrescos, que representó el 23% de los casos.
Es importante destacar que, de las 43 marcas de apuestas sancionadas el año pasado, solo 11 estaban autorizadas para operar en Brasil. Las redes sociales han sido el canal de mayor preocupación, con casi el 53% de las 308 acciones iniciadas por CONAR en 2024 dirigidas a la publicidad en línea.
Muchos de estos casos aún están en proceso y se espera que las resoluciones continúen en 2025.
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