Río de Janeiro actúa contra influencers y empresas que promueven apuestas en línea

Más de 300 objetivos en una ofensiva regulatoria en expansión

La Secretaría de Protección al Consumidor del estado y Procon-RJ han puesto en marcha una amplia operación de fiscalización dirigida al ecosistema de las apuestas en línea, centrada en influencers, medios de comunicación, operadores de apuestas, agencias publicitarias y empresas tecnológicas. Cada parte notificada tendrá un plazo de diez días para demostrar conformidad con los estándares legales o enfrentarse a procedimientos administrativos y posibles sanciones.

Cabe destacar que varias de las personas contactadas ya habían declarado ante la CPI das Bets, la comisión parlamentaria del Senado que investiga el mercado de apuestas en Brasil. Entre ellas se encuentra Virginia Fonseca, la influencer más seguida del país, cuya relación publicitaria con marcas de apuestas ha sido objeto de creciente escrutinio.

Las exigencias planteadas por las autoridades reflejan un esfuerzo más amplio por alinear las prácticas publicitarias con las normas de protección al consumidor. Las entidades deberán demostrar que sus campañas incluyen divulgaciones claras sobre los servicios ofrecidos, medidas de protección para menores de edad y personas vulnerables, así como mecanismos para evitar pérdidas excesivas o endeudamiento.

Los reguladores también subrayan la importancia de los mensajes responsables, especialmente en un contexto donde las apuestas en línea ganan visibilidad a través de celebridades e influencers. Aquellos que no cumplan con estos requisitos podrían enfrentar sanciones bajo el marco legal brasileño.

La acción del Senado impulsa medidas locales

La ofensiva en Río de Janeiro se enmarca en un contexto legislativo más amplio a nivel federal. El Senado brasileño ha aprobado un proyecto de ley que impone restricciones más estrictas a la publicidad relacionada con el juego, impulsado en parte por los testimonios recogidos durante las audiencias de la CPI das Bets.

Estas sesiones analizaron el papel creciente del marketing digital en la captación de usuarios por parte de las plataformas de apuestas, especialmente entre los jóvenes.